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今年618，已经打了一个月了。近年来，受消费理性回归、大促常态化等多方面因素影响，618大促的增长逐渐放缓。经历了一段时间的消费克制与需求积累，消费者在618期间往往会将压抑已久的购物欲望集中释放。社交媒体在信息传播与消费决策影响方面的作用日益显著，今年618也不例外。在活动前期，社交媒体上便充斥着各种 618 相关的话题讨论、产品推荐与攻略分享，引发了大量用户的关注与参与。
今年，随着整体经济形势的逐步向好，消费者对生活品质的追求进一步提升，这使得消费升级的趋势在618期间尤为明显。
5月16日，天猫618开售首小时，就有43个品牌成交破亿，同比去年618增长超50%，13000个品牌成交翻倍。平台上的大批商家直接爆单，首战成绩十分亮眼。
从抖音商城618好物节抢先购排行榜中可以看到，美妆高光品牌榜第一名是赫莲娜，国货品牌韩束紧随其后，第三名则为雅诗兰黛，其余分别是SK-II、海蓝之谜、兰蔻、后、珀莱雅、欧莱雅以及毛戈平，国外品牌成为最大赢家。
随着国家补贴政策延续并扩围至手机、平板、智能手环等3C领域，618期间的家电数码品类价格迎来惊人降幅，因此各平台该品类销量同样增长迅猛。
5月30日晚，京东618大促火爆开场，首小时，家电家居、3C数码等带电品类成交额同比飙升超380%，Apple、小米、美的、华为、海尔等品牌成交额迅速破亿元，超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，中国十大智能家电家居品牌成交额同比增长超5倍。
除了服饰、美妆以及家电数码等品类生意爆火，吃喝产品仍牢牢占据消费者购物车的C位，是持续且稳定的消费基本盘。
5月至今，京东超市吃喝日用品类增长最为强劲，其中酒类以及奶粉、尿裤等母婴用品线上销售占比第一，“百亿农补”带动优质生鲜农产品销售增长150%。